2018华纳中国吉尼斯事件

来自古墓丽影中文站
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北京活动现场

2018年3月8日,为新电影《古墓丽影:源起之战》造势,华纳中国在北京组织316名女大学生扮演劳拉参加电影点映,打破原本由巴黎玩家保持的“最多人扮演劳拉”的吉尼斯世界纪录

但由于华纳中国的活动系主办方出资并准备统一服装召集女大学生“参演”,与巴黎的“玩家cos”完全不同,本次破纪录遭遇灾难性恶评,关于本次活动的后续宣发全部被取消。

巴黎原纪录

古墓丽影20周年庆活动的一环,古墓丽影开发商晶体动力组织玩家在巴黎创造了该项记录。

2016年10月,在晶体动力号召下,270名玩家打扮成劳拉来到巴黎游戏周现场,共创吉尼斯世界纪录。

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北京新纪录

吉尼斯新纪录[1]

2018年3月8日晚,华纳中国在微博上发布消息,称创下新的吉尼斯世界纪录。该项活动选择在“三八”节当晚举行,并召集了316名女生完成,契合了电影上映时间三月十六日。

当晚微博上就有爆料,参与本次“Cos盛会”的是大学生,每人获得35-70元不等的“红包”,金额似乎取决于她们获得的位置,而位置取决于她们的相貌。

第二天早上,时光网发布微博,宣布该项新纪录。这条消息迅速引起热议,网友几乎一边倒地对这次虚假的Cos表示反感。

反对者

除了在华纳和时光网微博下留言,一些玩家也在自己的微博上表达对这个记录的愤怒。

古墓丽影中文站管理员贾凯、古墓丽影中文站均在微博上做了表态,对华纳的这次宣传活动表示反对。

因担心恶评蔓延到古墓丽影IP及参与活动的女生,TombCrow 在古墓丽影中文站微博发文中,也为区别对待宣发和电影及女生们作出了呼吁。

为什么华纳的水军劳拉吉尼斯是个馊主意?
华纳召集316位所谓劳拉coser但一眼就看出来是群演的小女生们,在北京创下吉尼斯世界纪录这个事情,不出所料地遭遇如潮恶评。
我能体会这是为了宣传,也需要付出很大的努力,然而,功夫却用错了地方。
这个吉尼斯纪录原本是古墓丽影游戏官方在2016年时,为了庆祝古墓丽影系列诞生二十周年而【发动玩家】,聚集在巴黎游戏展上创下的。当时世界各地热衷于游戏和cos的玩家来到巴黎,穿上自己准备的各代服装,无论男女老少,无论是站着的还是坐着的(记得没错的话,还有做轮椅去的)[2],都在呈现自己心目中的劳拉。人家是用【心】的。
现在呢,你抄袭别人的创意,又无视别人的努力,挥动手里的毛爷爷,雇了300多个可能连劳拉全名都不知道咋写的学生发了300多套小背心小短裤硬说人家是劳拉coser,轻轻松松就把真玩家们在巴黎的记录给pk掉了。
多聪明啊。用【钱】能解决的事情,那都不是个事。
即便在场的没一个人知道巴黎那个记录的详情,这种雇群演凑人头的吉尼斯也是个low穿地板的宣传手段。看上去根本不用心。所以,不需要知道巴黎的事情,路人们对这个纪录也是嗤之以鼻。
神奇的是,这个事情从策划到执行,居然一路就这么走下来了。
你让我说什么好。
你让我说什么好?
我旗帜鲜明地反感这次营销,但我并不希望看到对片方的冷嘲热讽,更不希望看到对群演们的攻击性言论。这个锅不是电影的,也不是群演的。
群演们度过一个愉快的热热闹闹的夜晚,这就够了。只是,如果在未来你们有了自己真正喜欢的游戏或电影,有自己真正热爱的角色——它可能不是古墓丽影,她可能不是劳拉;当你们参与到自己真正喜爱的品牌中去,为它获得某些成就的时候,你内心的满足感,应该远远不是昨晚所能比拟的。
最后,希望今后国内的营销少一些取巧,多几分持重。

支持者

“古墓丽影网站”对本次活动无保留鼎力支持,除了此站,本活动再无强烈支持者。

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站长 Zzer 还称,古墓丽影玩家对活动的不支持是对古墓丽影的不支持,“那些所谓喜欢的还在恶评活动的只能说让人恶心”。

其行为在贴吧引发声讨,他在群内的聊天记录和参与本次活动的现场照片因此曝光。但在本次活动中,古墓丽影网站起到什么作用仍是未知。

玩家爆料

在古墓丽影中文站就本次活动的微博发出后,有参加活动的女生私信中文站爆料,当时登录账号的仍然是 TombCrow。

这名学生向TC提供了电影宣发方就本次活动在她们校内的宣传广告,其中涉及到红包的发放等内容,该学生还在私信中表示,原本非常期待参加这样的活动,但现场看来其实基本没有古墓丽影玩家在场,并讲述了不少现场情况。

TC并未将这些内容发布。

吉尼斯网站上,巴黎在古墓丽影20周年之际创造的纪录,被北京的电影宣发活动打破

外网反应

由于墙的存在,且当时古墓丽影中文站全体管理员都对科学上网无爱[3],并未关注墙外玩家反应。

但在与晶体动力高级社区经理梅根·玛丽的沟通中,站长 TombCrow 表示该活动在中国恶评如潮,包括玩家和coser都对这次活动非常愤怒,建议官方不要进行宣传;中国玩家也为参加巴黎活动的玩家感到不平,如果有机会希望能够向他们转达。

梅根向 TC 索要了国内玩家对该活动评论的链接,并告诉 TC 据她所知,巴黎的玩家们挺“upset”。

脚注

  1. 吉尼斯官网页面:https://www.guinnessworldrecords.com/world-records/429866-largest-gathering-of-people-dressed-as-lara-croft
  2. 此处记忆有误,那位玩家貌似是参加的圣地亚哥动漫展的cos聚会。
  3. 对这个最有爱的 Jeff 要再过几年才加入中文站。